Is e gnìomhachas lìbhrigidh luath grosaireachd air-loidhne an rud as fheàrr le calpa iomairt. Tha Getir na chompanaidh Turcach 6 bliadhna a dh'aois a tha a’ feuchainn ri faighinn thairis air na farpaisich ùra aice ann an leudachadh cruinneil.
Lunnainn - Tha companaidh ùr a bhios a’ siubhal eadar baidhsagalan is sgutairean Uber Eats, Just Eat agus Deliveroo ann am meadhan Lunnainn a’ gealltainn gun sàsaich iad na tha thu ag iarraidh airson bàraichean seoclaid no peant de reòiteag cha mhòr sa bhad: tha a’ chompanaidh Turcach Getir ag ràdh gun cuir iad do ghrosairean ann an 10 mionaidean.
Tha astar lìbhrigidh Getir a’ tighinn bho lìonra de thaighean-bathair faisg air làimh, a tha a’ freagairt ri astar iongantach leudachaidh na companaidh o chionn ghoirid. Còig bliadhna gu leth às deidh dhaibh am modail a thòiseachadh anns an Tuirc, dh’ fhosgail e gu h-obann ann an sia dùthchannan Eòrpach am-bliadhna, fhuair e farpaiseach, agus thathar an dùil gun tòisich e air obrachaidhean ann an co-dhiù trì bailtean sna SA, a’ gabhail a-steach New York, ro dheireadh 2021. Ann an dìreach sia mìosan, thog Getir faisg air $1 billean gus an ar-a-mach seo a bhrosnachadh.
“Tha sinn air ar planaichean a luathachadh gus a dhol gu barrachd dhùthchannan oir mura dèan sinn e, nì feadhainn eile e," thuirt stèidheadair Getir, Nazem Salur (tha am facal seo a’ ciallachadh “toirt” ann an Turcais. A’ chiall de). “’S e rèis an-aghaidh ùine a tha seo.”
Choimhead Mgr Saruer air ais agus bha e ceart. Ann an Lunnainn a-mhàin, anns a’ bhliadhna a dh’ fhalbh no mar sin, tha còig companaidhean lìbhrigidh grosaireachd luath ùra air a dhol a-mach air na sràidean. Tha Glovo na chompanaidh Spàinnteach 6 bliadhna a dh'aois a bhios a’ toirt seachad biadh is biadh ann an taighean-bìdh. Thog iad còrr air $5 billean sa Ghiblean. Dìreach mìos air ais, thog Gopuff stèidhichte ann am Philadelphia airgead bho luchd-tasgaidh a’ gabhail a-steach Maoin Lèirsinn SoftBank $1.5 billean.
Rè na galar-sgaoilte, bha dachaighean dùinte airson mìosan agus thòisich milleanan de dhaoine a’ cleachdadh lìbhrigeadh grosaireachd air-loidhne. Tha àrdachadh air a bhith ann am ballrachdan lìbhrigidh airson mòran rudan, nam measg fìon, cofaidh, flùraichean agus pasta. Tha luchd-tasgaidh air an àm seo a ghlacadh agus tha iad a’ toirt taic do chompanaidhean as urrainn rud sam bith a tha thu ag iarraidh a thoirt dhut, chan ann a-mhàin gu sgiobalta, ach taobh a-staigh mionaidean, ge bith an e diaper pàisde, pizza reòta no botal de champagne deighe a th’ ann.
’S e lìbhrigeadh luath grosaireachd an ath cheum anns an tonn sòghalachd a tha air a thaic-airgid bho chalpa iomairt. Tha an ginealach seo cleachdte ri bhith ag òrdachadh seirbheisean tacsaidh taobh a-staigh mionaidean, a’ gabhail saor-làithean ann an taighean-òsta saora tro Airbnb, agus a’ toirt seachad barrachd dibhearsain air iarrtas.
“Chan eil seo dìreach airson nan daoine beairteach, faodaidh na daoine beairteach sgudal a dhèanamh," thuirt Mgr Saruer. “Is e prìs àrd-inbhe aig prìs reusanta a tha seo," thuirt e. “Is e dòigh glè shaor a tha seo air thu fhèin a làimhseachadh.”
Tha prothaid gnìomhachas lìbhrigidh bìdh air a bhith duilich a thuigsinn. Ach a rèir dàta PitchBook, chan eil seo air stad a chuir air luchd-tasgaidh iomairt bho bhith a’ tasgadh timcheall air $14 billean ann an lìbhrigeadh grosaireachd air-loidhne bho thoiseach 2020. Am-bliadhna a-mhàin, chuir Getir crìoch air trì cuairtean maoineachaidh.
A bheil Getir prothaideach? “Chan eil, chan eil,” thuirt Mgr Saruer. Thuirt e, an dèidh bliadhna no dhà, gum faod coimhearsnachd a bhith prothaideach, ach chan eil seo a’ ciallachadh gu bheil a’ chompanaidh gu lèir prothaideach mu thràth.
Thuirt Alex Frederick, anailisiche aig PitchBook a bhios a’ sgrùdadh gnìomhachas teicneòlais bìdh, gu bheil coltas gu bheil an gnìomhachas a’ faighinn eòlas air ùine de leudachadh blitz. (Reid Hoffman) air a chruthachadh gus cunntas a thoirt air bunait luchd-ceannach cruinneil companaidh a tha a’ farpais gus seirbheisean a thoirt seachad air thoiseach air farpaiseach sam bith. Chuir Mgr Frederick ris gu bheil tòrr farpais eadar companaidhean an-dràsta, ach nach eil mòran eadar-dhealachaidh ann.
B’ e Michael Moritz, neach-tasgaidh iomairt billeanair agus com-pàirtiche Sequoia Capital, aon de na ciad luchd-tasgaidh mòra aig Getir, a tha ainmeil airson a’ chiad gheall aige air Google, PayPal, agus Zappos. “Dhùisg Getir m’ ùidh oir chan eil mi air cluinntinn gin de luchd-cleachdaidh a’ gearan gun d’ fhuair iad òrdughan ro luath," thuirt e.
“Tha lìbhrigeadh ann an deich mionaidean a’ fuaimeachadh sìmplidh, ach gheibh luchd-tòiseachaidh ùra a-mach gur e togail airgid am pàirt as fhasa den ghnìomhachas," thuirt e. Thuirt e gun do thog e sia bliadhna air Getir - “sìorraidheachd ar saoghal” - gus na duilgheadasan obrachaidh aige fhuasgladh.
A dh’aindeoin seo, tha sràidean bailteil air feadh an t-saoghail fhathast làn de sheirbheisean lìbhrigidh grosaireachd a tha a’ tighinn am bàrr. Mar a bhios farpais a’ fàs nas dian, tha companaidhean luath ann an Lunnainn - leithid Gorillas, Weezy, Dija agus Zapp - air a bhith a’ tabhann lasachaidhean mòra. Aon uair, thairg Getir biadh luach 15 not (timcheall air US $ 20.50) airson 10 sgillin (timcheall air 15 sgillin).
Chan eil seo a’ gabhail a-steach seirbheisean bìdh air falbh a tha air a dhol a-steach do ghrosaireachd (leithid Deliveroo). An uairsin, a dh’ aindeoin an astar nas slaodaiche, tha mòr-bhùthan agus stòran oisean ann a-nis a bheir seachad seirbheisean lìbhrigidh, a bharrachd air seirbheisean mòr-bhùth Amazon.
Aon uair ‘s gu bheil an sanas seachad, an stèidhich luchd-cleachdaidh cleachdaidhean làidir gu leòr no dìlseachd gu leòr don bhrand? Tha cuideam prothaid aig a’ cheann thall a’ ciallachadh nach mair na companaidhean sin uile beò.
Thuirt Mgr Salur nach eil eagal air mu cho-fharpais ann an lìbhrigeadh luath grosaireachd. Tha e an dòchas gum bi grunn chompanaidhean anns a h-uile dùthaich, dìreach mar shlabhraidhean mòr-bhùthan le farpais. Tha Gopuff a’ feitheamh anns na Stàitean Aonaichte, aig a bheil obrachaidhean ann an 43 stàitean agus a thathar ag aithris a tha a’ sireadh luach de $15 billean.
Reic Saruer, 59, factaraidh dùinte airson iomadh bliadhna, agus thòisich e gnìomhachas nas fhaide air adhart na chùrsa-beatha. Bho sin, tha e air a bhith ag amas air astar agus logistics bailteil. Stèidhich e Getir ann an Istanbul ann an 2015 le dithis luchd-tasgaidh eile, agus trì bliadhna an dèidh sin chruthaich e app marcachd-hailing as urrainn càraichean a thoirt do dhaoine ann an trì mionaidean. Anns a’ Mhàrt am-bliadhna, nuair a thog Getir 300 millean dolar na SA, chaidh luach 2.6 billean dolar na SA a thoirt don chompanaidh, a’ fàs mar an dàrna aon-adharcach aig an Tuirc, agus chaidh luach còrr is 1 billean dolar na SA a thoirt don chompanaidh. An-diugh, tha luach $7.5 billean air a’ chompanaidh.
Anns na tràth-làithean, dh’fheuch Getir dà dhòigh gus an amas 10-mionaidean aca a choileanadh. Modh 1: Bidh e a’ stòradh 300 gu 400 toradh na companaidh ann an làraidh a tha air a bhith a’ gluasad. Ach tha an àireamh de thoraidhean a dh’ fheumas an neach-ceannach nas àirde na comas an làraidh (tha a’ chompanaidh a-nis a’ meas gur e timcheall air 1,500 an àireamh as fheàrr). Chaidh lìbhrigeadh a’ bhan a thrèigsinn.
Thagh a’ chompanaidh Modh 2: Lìbhrigeadh tro bhaidhsagalan dealain no mopedan bho shreath de stòran ris an canar stòran dorcha (measgachadh de thaighean-bathair agus mòr-bhùthan beaga gun luchd-ceannach), trannsaichean cumhang air an lìnigeadh le sgeilpichean de ghrosairean. Ann an Lunnainn, tha còrr is 30 bùth dhubh aig Getir agus tha iad air tòiseachadh air lìbhrigeadh ann am Manchester agus Birmingham mu thràth. Bidh iad a’ fosgladh mu 10 stòran san RA gach mìos agus thathar an dùil gun fosgail iad 100 stòr ro dheireadh na bliadhna seo. Thuirt Mgr Salur gu bheil barrachd luchd-ceannach a’ ciallachadh barrachd, chan e stòr nas motha.
Is e an dùbhlan na togalaichean seo a lorg - feumaidh iad a bhith faisg air dachaighean dhaoine - agus an uairsin dèiligeadh ri diofar ùghdarrasan ionadail. Mar eisimpleir, tha Lunnainn air a roinn ann an 33 comataidhean mar sin, agus bidh gach fear dhiubh a’ toirt seachad cheadan agus cho-dhùnaidhean dealbhaidh.
Ann am Battersea, iar-dheas Lunnainn, tha Vito Parrinello, manaidsear grunn bhùthan mì-laghail, dìorrasach gun a bhith a’ leigeil leis na daoine a lìbhrigeas biadh dragh a chuir air na nàbaidhean ùra aca. Tha a’ bhùth dhorcha suidhichte fo bhogha an rèile, falaichte air cùl an àros ùr-leasaichte. Air gach taobh den sgùtair dealain a tha a’ feitheamh, tha soidhnichean ann a tha ag ràdh “Gun smocadh, gun ghlaodhaich, gun cheòl àrd”.
A-staigh, cluinnidh tu clagan a’ bualadh bho àm gu àm gus innse don luchd-obrach gu bheil òrdughan a’ tighinn a-steach. Bidh an neach-taghaidh a’ taghadh basgaid, a’ tional nan nithean agus gan pacadh ann am pocannan airson an cleachdadh leis a’ mharcach. Bha aon bhalla làn de fridsichean, agus cha robh ann an aon dhiubh ach champagne. Aig àm sam bith, bidh dithis no triùir luchd-taghaidh a’ gluasad san trannsa, ach ann am Battersea, tha an àile socair agus sàmhach, rud nach eil idir a’ ciallachadh gu bheil na gluasadan aca ceart chun diog. Anns an latha mu dheireadh, b’ e 103 diogan an ùine chuibheasach airson òrdugh a phacadh.
Thuirt Mgr Parrinello gu bheil feum air èifeachdas sa bhùth gus an ùine lìbhrigidh a ghiorrachadh – cha bu chòir dha a bhith an urra ri draibhearan a’ ruith gu luchd-ceannach. “Chan eil mi airson gum bi iad eadhon a’ faireachdainn cuideam ruith air an t-sràid,” thuirt e.
Is fhiach a thoirt fa-near gur e luchd-obrach làn-ùine a’ mhòr-chuid de luchd-obrach Getir, le pàigheadh saor-làithean agus peinnseanan, leis gu bheil a’ chompanaidh a’ seachnadh modail eaconamaidh gig a tha air cùisean-lagha adhbhrachadh le companaidhean leithid Uber agus Deliveroo. Ach tha e a’ tabhann chùmhnantan dha daoine a tha ag iarraidh sùbailteachd no a tha dìreach a’ coimhead airson obraichean geàrr-ùine.
“Tha beachd ann mura h-eil an obair seo na cùmhnant, nach urrainn dhi obrachadh," thuirt Mgr Salur. “Chan eil mi ag aontachadh, obraichidh i.” Chuir e ris: “Nuair a chì thu an t-sreath mhòr-bhùthan, tha na companaidhean eile seo uile air luchd-obrach fhastadh agus cha tèid iad briste.”
Bidh fastadh luchd-obrach an àite chunnradairean a’ gineadh dìlseachd, ach tha prìs ann. Bidh Getir a’ ceannach bathar bho mhòr-reiceadairean agus an uairsin a’ cur cosgais orra a tha 5% gu 8% nas àirde na prìs mòr-bhùth mhòr. Nas cudromaiche, chan eil a’ phrìs mòran nas daoire na prìs stòr beag goireasachd ionadail.
Thuirt Mgr Salur gu bheil 95% de bhùthan dorcha anns an Tuirc nan ceadachdan neo-eisimeileach, ag ràdh gu bheil e den bheachd gun urrainn don t-siostam seo manaidsearan nas fheàrr a chruthachadh. Cho luath ‘s a bhios am margadh ùr nas aibidh, is dòcha gun toir Getir am modail seo chun mhargaidh ùir.
Ach ’s e bliadhna thrang a tha seo. Gus 2021, cha bhith Getir ag obair ach anns an Tuirc. Am-bliadhna, a bharrachd air bailtean mòra ann an Sasainn, leudaich Getir cuideachd gu Amsterdam, Paris agus Berlin. Tràth san Iuchar, rinn Getir a’ chiad cheannach aige: Blok, companaidh lìbhrigidh grosaireachd eile a tha ag obair san Spàinn agus san Eadailt. Chaidh a stèidheachadh dìreach còig mìosan air ais.
Àm puist: 15 dhen t-Samhain 2021